重庆网络推广

更多优惠,拨打400-188-9366

重庆网络营销:网络营销——“移动营销”

您的当前位置: 首 页 >> 新闻中心 >> 重庆网站建设相关资讯

重庆网络营销:网络营销——“移动营销”

发布日期:2015-11-18 21:38 来源:http://www.x2n2.net 点击:

如何理解移动互联网?
对未来来讲,移动互联网就是一个移动的经济。数据表明,到2013年移动设备连接数大概是68亿,很多人通常都有2部以?#31995;?#31227;动设备。2013年全球移动广告的增长数大概有79%。目前的移动经济,包括电信运营商,移动互联网相关的产业,它所占的全球GDP占到了2.3%。根据爱立信的预测,2012—2018年,整个移动数据的流量将增加12倍左右。

移动互联网时代已经来临,移动互联网营销自然成为了营销领域比较关注的话题。但是,大多数企业在做移动网络营销的时候依然停留在传统互联网的PC思维上。 做传统网络营销的时候我们都是基于电脑来考虑的,但是做移动营销我们必须考虑到手机的特点,和手机用户的特征。手机用户的使用习惯和浏览习惯与使用电脑有 着本质的差别。因此,在做移动营销的时候?#27426;?#19981;能完全照搬传统的互联网营销。

在中国,目前移动互联网用户数已经超过PC
这里有几个点需要关注:
1、越来?#36739;?#24213;层渗透。目前以安卓智能手机的比例来讲,3、4线的城市和农村的用户总比例达45%,这个比例超出我们的想象。
2、活跃用户里,农村用户和打工族占3成。设备越来?#36739;?#36827;,过去更多的是用电脑,现在都拥有多个终端。1000块以下的智能机市场非常大。
3、应用里面用的最多的,工具类的例如360;社交类的例如微信、移动QQ;还有游戏、视频、浏览器。
4、从数据统计来看,人均使用时长150分钟,人均一天看手机53次,高端用户人均每天看153次,平均每6分钟看一?#38382;?#26426;。

在3、4线城市,碎片化时间是个伪命题
尤其在4、5线城市,移动互联网时间都不是碎片时间。我们以?#26412;?#21644;宝鸡两个城市的晚上6点为例。?#26412;?#22581;在路上,堵在地铁里,工作中。宝鸡:朋友聚会,家庭晚?#20572;?#36891;街散步。在3、4线城市,移动互联网是整块的时间,而且他们已经习惯用手机来进行沟通。同时我们又发现了一种新的商业?#38382;劍?#28120;宝代购店。越往4、5线城市,大?#20197;讲?#30456;信陌生人。当他们需要网购的时候,因为离电脑另?#27426;?#30340;人太远,太陌生,所以他们愿意去?#19994;?#22320;的网购达人帮忙买东西。对3、4、5线城市的用户来说,淘宝对他们来讲是一个媒体,他们在看1、2线城市流行什么,不?#27426;?#20250;下单,但她会看产品。

移动经济时代,跟用户沟通的全新界面
在全球移动市场中,67%的营收是来自应用,33%来自广告。但在中国,应用付费很难。整个移动市场才刚刚起步开始,很多用户的需求还是没有被满足,未来所有的经济会通过一个更加便捷的界面来跟消费者建立沟通。针对移动人群的细分需求所开发的应用大有可为。例如针对移动医疗市场?#30446;?#20329;戴设备,移动血压系?#24120;?#31958;尿病指导应用,智能手环,胎语仪等等。我们也发现了一个有意思的现象,在移动互联网?#30446;占?#37324;,人们更愿意去分享和沟通一些敏感和私密的话题。例如垂直应用领域的APP“大姨妈”,它的活跃度,大?#19994;?#20998;享?#22270;?#24405;,比在PC上要多得多。由此所形成的强大的女性消费社群,不管后期做什么,这都是一个非常好的流量入口。

移动用户行为新特征
总的来说,手机上网跟PC上网的用户行为并没有本质差异,但有其特点。
1、便携式移动设备延长了两头重要的时间。早间7-9点以及晚上10点以后,使用移动设备上网比例超出了使用PC上网的比例。
2、移动终端打破互联网使用场景限制。包括?#20381;?#23478;外的大场景转换?#22270;?#20013;不同?#21344;?#30340;小场景转换。
3、场景转化出?#20540;目?#23631;行为。96.6%的用户在看电视时会同时使用其他的终端设备。86.3%的用户在看电视时,会使用手机作为电?#25317;目?#23631;搭配。电脑+手机是跨屏最常见的搭配。
4、聊天、看视频和查询信息贯穿多终端网络生活。
5、手机/PC之间?#30446;?#23631;协助更频繁。
6、在手机上更?#38750;?#20010;性化,而不是趋同化。在PC?#31995;?#29190;款产品,在手机上不?#27426;?#22909;卖。7、使用移动设备时有更多的购买欲。大家用平板电脑更容易达成决策。
8、网购周边原生移动应用开始崭露头角。用户熟练地使用原生于移动端的与淘宝有关的应用,发现精品和获得优惠是使用这类应用的最主要动机。例如果库,口袋?#20309;錚?#38543;手优惠等等。

移动营销是什么?
86.2%的用户都接触过移动的广告,而且都点击过广告。点击广告的主要原因有三个:第一、广告对他有用。第二、对广告的内容?#34892;?#36259;。第三、广告?#38382;?#26032;颖。从中体现出:有价值的信息和创新的?#38382;?#26356;受欢迎。移动互联网营销不单单是移动互联网的广告,目前移动互联网营销的立体化还是做的不够。大部分的营销案例都是买流量和做促销。但如?#39029;齲?#33589;曼双十一的营销案例也让我们看到,他们已经开始思考,如何做一些品牌化的创意?#25512;?#29260;化的营销,而不是单纯的买流量,买资源,包场?#38382;?#30340;营销。移动互联网营销是以移动化为中心的,整?#31995;?#33829;销。

相关标签:重庆网络营销

最近浏览:

欢迎给我们留言
请在此输入留言内容,我们会尽快与您联系。
姓名
联系人
电话
座机/手机号码
富勒姆vs沃特福德
新时时彩分析软件 1000期双色球走势图助手彩吧 91安卓下载 街机捕鱼怎么赢金币 重庆时时真的有吗 幸运28有什么好的平台 十一运夺金中奖规则 安徽时时快3开奖结果 顺盈彩票是黑平台吗 赛车pk10有妙招 山西11选5开奖结果 贵州快三走势图一定牛一定牛 江西15选五走势图 吉林时时中奖规则 福建十一选五走势手机版 云南11选5网上投注